本土藥企正在經(jīng)歷“大升級 大淘汰”成長格局
來源:39健康網(wǎng)
發(fā)布時間:2014.12.01
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核心提示:2007年應(yīng)該是中國醫(yī)藥市場最幸福的時代,高達30%的增長率讓醫(yī)藥企業(yè)一路狂飆笑傲群雄,但隨著2012年的17%,2013年的15%,直到2014年的預(yù)計增長率12%,曾經(jīng)一路狂飆的增長曲線開始緩慢下行。黃東臨預(yù)測,隨著增速放緩,國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的整合浪潮也將隨之到來,
核心提示:2007年應(yīng)該是中國醫(yī)藥市場最幸福的時代,高達30%的增長率讓醫(yī)藥企業(yè)一路狂飆笑傲群雄,但隨著2012年的17%,2013年的15%,直到2014年的預(yù)計增長率12%,曾經(jīng)一路狂飆的增長曲線開始緩慢下行。黃東臨預(yù)測,隨著增速放緩,國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的整合浪潮也將隨之到來,多部門對醫(yī)藥價格的高度關(guān)注也令企業(yè)主感到不安。
11月25日,由中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心、39健康網(wǎng)、國藥勵展共同主辦的2014(第三屆)醫(yī)藥戰(zhàn)略峰會在廣州新天希爾頓酒店拉開帷幕。以“解讀信息,決策未來”為主題的信息分享沙龍吸引了近300余名來自藥企、投資、醫(yī)院等行業(yè)人士與會,各方觀點碰撞,精彩紛呈。
中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心首席咨詢師黃東臨在第三屆醫(yī)藥戰(zhàn)略峰會上演講
“盡管20%以上增長率的幸福時代已經(jīng)沒有了,增幅趨緩,但醫(yī)藥行業(yè)仍然可以保持兩位數(shù)以上的增長,”中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心首席咨詢師黃東臨在2014(第三屆)醫(yī)藥戰(zhàn)略峰會上表示,“很多企業(yè)主抱怨生意不好做,其實生意好做的時候大家需要起早貪黑,現(xiàn)在增速放緩了,更需要起早貪黑,加快產(chǎn)業(yè)升級,制定新戰(zhàn)略,僅此而已。”
2007年應(yīng)該是中國醫(yī)藥市場最幸福的時代,高達30%的增長率讓醫(yī)藥企業(yè)一路狂飆笑傲群雄,但隨著2012年的17%,2013年的15%,直到2014年的預(yù)計增長率12%,曾經(jīng)一路狂飆的增長曲線開始緩慢下行。黃東臨預(yù)測,隨著增速放緩,國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的整合浪潮也將隨之到來,多部門對醫(yī)藥價格的高度關(guān)注也令企業(yè)主感到不安。
如何在更加嚴酷的淘汰賽中存活下來,企業(yè)的戰(zhàn)略制定至關(guān)重要。
中國醫(yī)藥市場愛“名牌”
根據(jù)中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,同樣一種新藥,當歐美市場由于專利到期、仿制藥大批量上市導(dǎo)致價格暴跌、市場萎縮的時候,中國市場依然能夠保持相當穩(wěn)定的增長并且延續(xù)相當長的熱銷期。盡管上量不如歐美市場兇猛,但在持久力上,中國市場顯然遠勝歐美,“品牌藥”在中國更具號召力。
黃東臨分析認為,受物價審批、招投標、醫(yī)保、醫(yī)院開戶等因素影響,醫(yī)藥新產(chǎn)品在中國上量普遍較慢,而一旦解決上述問題,打通渠道通路,新品尤其是知名企業(yè)品牌更容易通過新區(qū)域、新機構(gòu)的開拓快速增加收入,進入高速增長曲線。
通過持之以恒的品牌傳播,品牌藥往往能在中國聚集一大批忠實用戶,將“老字號”的優(yōu)勢無限放大,即便是明顯處于衰退期的老藥、老品種,只要質(zhì)量過硬,依然不乏忠實擁躉。
壁壘增加讓醫(yī)藥生意難做
盡管隨著市場總量的迅猛增長,醫(yī)保制度負擔(dān)能力逐年提升,老齡化越來越嚴重,新醫(yī)院越來越多,可供醫(yī)藥企業(yè)大展拳腳的領(lǐng)域規(guī)模越來越大。但醫(yī)藥企業(yè)卻普遍反映2014年的生意越來越難做——新品難批,上量不易,價格太低,利潤太少,成本太高……
客觀而言,2014年發(fā)生的一系列針對醫(yī)藥行業(yè)的整肅行動確實讓行業(yè)感受到了一絲寒意,但真正令企業(yè)在經(jīng)營中感到難受的,卻是看不見的“壁壘”。
這些壁壘包括缺乏透明性和連貫性的政策、監(jiān)管力度的空前嚴厲、各項準入規(guī)章制度、審批原則的頻繁變化等,而各地紛紛開展的醫(yī)改試點也讓各地政策出現(xiàn)了巨大的差異,企業(yè)為招投標及準入在單個市場投入巨大人力物力財力,在實際經(jīng)營中造成了成本高漲、效率低下的困境。
針對這一現(xiàn)狀,黃東臨建議企業(yè)主應(yīng)該“主動出擊”,重視政府事務(wù)和市場準入,時刻留意政策變化,同時將營銷和銷售中心下沉,更貼近市場,針對不同區(qū)域充分放權(quán),充分適應(yīng)各地市場變化,縮短政策適應(yīng)時間。
四種戰(zhàn)略 你怎么選?
黃東臨透露,以藥品批發(fā)價計算,2014年,100張床位以上醫(yī)院的藥品銷售額為6234億,100張床位以下的醫(yī)療機構(gòu)銷售額為3617億,在可預(yù)見的2014-2017年,這兩部分市場的增長率預(yù)期分別為12.5%和19.3%。在中心城區(qū)大醫(yī)院增幅趨緩的同時,二三線依然能保持旺盛的增長。與此同時,醫(yī)藥行業(yè)信息還面臨著醫(yī)療需求供需兩旺、規(guī)章制度逐漸規(guī)范、本土企業(yè)創(chuàng)新實力增長等一系列利好因素。
針對現(xiàn)實情況,黃東臨為企業(yè)開出了4種戰(zhàn)略建議。
第一種,“低價普藥產(chǎn)品庫”,簡單來說,就是“不把雞蛋放在同一個籃子里”,通過打造廣泛的生產(chǎn)線,開拓多種渠道,主攻中低端的低價醫(yī)藥產(chǎn)品,盡管利潤率較低,但風(fēng)險分散,即使行業(yè)寒冬來臨也可以生存無憂;
第二種,“勇奪首仿”,首仿藥一直是各家企業(yè)追捧熱點,尤其是生物仿制藥,更是銷售排行榜前幾名的???,對于拉動企業(yè)銷售總額及利潤率都是大殺器,但同時也需要具備較強的仿制能力和推廣能力,畢竟贏家只有一個;
第三種,“專注??扑?rdquo;,專科藥物一向是利潤率較高的品種,且易在較小領(lǐng)域內(nèi)形成壟斷,同樣,與之而來的風(fēng)險就是高投入,及收入增長的天花板;
而第四種則正是國內(nèi)眾多實力較強的仿制藥正在嘗試的一條道路——“研發(fā)創(chuàng)新藥”,通過藥品創(chuàng)新,獲得高利潤并且具有市場獨占地位的創(chuàng)新型醫(yī)藥產(chǎn)品,獲得沖冠政策的鼓勵與支持。當然,這對醫(yī)藥企業(yè)的要求也是全方位的,全面的新藥開發(fā)能力、工藝設(shè)計能力、臨床試驗、政府溝通……哪一關(guān)都不容易闖,能否經(jīng)起漫長的消耗戰(zhàn),對于絕大部分中國藥企來說,依然需要慎重。
如果你是一家企業(yè)的經(jīng)營者,你會怎么選?
11月25日,由中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心、39健康網(wǎng)、國藥勵展共同主辦的2014(第三屆)醫(yī)藥戰(zhàn)略峰會在廣州新天希爾頓酒店拉開帷幕。以“解讀信息,決策未來”為主題的信息分享沙龍吸引了近300余名來自藥企、投資、醫(yī)院等行業(yè)人士與會,各方觀點碰撞,精彩紛呈。
中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心首席咨詢師黃東臨在第三屆醫(yī)藥戰(zhàn)略峰會上演講
“盡管20%以上增長率的幸福時代已經(jīng)沒有了,增幅趨緩,但醫(yī)藥行業(yè)仍然可以保持兩位數(shù)以上的增長,”中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心首席咨詢師黃東臨在2014(第三屆)醫(yī)藥戰(zhàn)略峰會上表示,“很多企業(yè)主抱怨生意不好做,其實生意好做的時候大家需要起早貪黑,現(xiàn)在增速放緩了,更需要起早貪黑,加快產(chǎn)業(yè)升級,制定新戰(zhàn)略,僅此而已。”
2007年應(yīng)該是中國醫(yī)藥市場最幸福的時代,高達30%的增長率讓醫(yī)藥企業(yè)一路狂飆笑傲群雄,但隨著2012年的17%,2013年的15%,直到2014年的預(yù)計增長率12%,曾經(jīng)一路狂飆的增長曲線開始緩慢下行。黃東臨預(yù)測,隨著增速放緩,國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的整合浪潮也將隨之到來,多部門對醫(yī)藥價格的高度關(guān)注也令企業(yè)主感到不安。
如何在更加嚴酷的淘汰賽中存活下來,企業(yè)的戰(zhàn)略制定至關(guān)重要。
中國醫(yī)藥市場愛“名牌”
根據(jù)中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,同樣一種新藥,當歐美市場由于專利到期、仿制藥大批量上市導(dǎo)致價格暴跌、市場萎縮的時候,中國市場依然能夠保持相當穩(wěn)定的增長并且延續(xù)相當長的熱銷期。盡管上量不如歐美市場兇猛,但在持久力上,中國市場顯然遠勝歐美,“品牌藥”在中國更具號召力。
黃東臨分析認為,受物價審批、招投標、醫(yī)保、醫(yī)院開戶等因素影響,醫(yī)藥新產(chǎn)品在中國上量普遍較慢,而一旦解決上述問題,打通渠道通路,新品尤其是知名企業(yè)品牌更容易通過新區(qū)域、新機構(gòu)的開拓快速增加收入,進入高速增長曲線。
通過持之以恒的品牌傳播,品牌藥往往能在中國聚集一大批忠實用戶,將“老字號”的優(yōu)勢無限放大,即便是明顯處于衰退期的老藥、老品種,只要質(zhì)量過硬,依然不乏忠實擁躉。
壁壘增加讓醫(yī)藥生意難做
盡管隨著市場總量的迅猛增長,醫(yī)保制度負擔(dān)能力逐年提升,老齡化越來越嚴重,新醫(yī)院越來越多,可供醫(yī)藥企業(yè)大展拳腳的領(lǐng)域規(guī)模越來越大。但醫(yī)藥企業(yè)卻普遍反映2014年的生意越來越難做——新品難批,上量不易,價格太低,利潤太少,成本太高……
客觀而言,2014年發(fā)生的一系列針對醫(yī)藥行業(yè)的整肅行動確實讓行業(yè)感受到了一絲寒意,但真正令企業(yè)在經(jīng)營中感到難受的,卻是看不見的“壁壘”。
這些壁壘包括缺乏透明性和連貫性的政策、監(jiān)管力度的空前嚴厲、各項準入規(guī)章制度、審批原則的頻繁變化等,而各地紛紛開展的醫(yī)改試點也讓各地政策出現(xiàn)了巨大的差異,企業(yè)為招投標及準入在單個市場投入巨大人力物力財力,在實際經(jīng)營中造成了成本高漲、效率低下的困境。
針對這一現(xiàn)狀,黃東臨建議企業(yè)主應(yīng)該“主動出擊”,重視政府事務(wù)和市場準入,時刻留意政策變化,同時將營銷和銷售中心下沉,更貼近市場,針對不同區(qū)域充分放權(quán),充分適應(yīng)各地市場變化,縮短政策適應(yīng)時間。
四種戰(zhàn)略 你怎么選?
黃東臨透露,以藥品批發(fā)價計算,2014年,100張床位以上醫(yī)院的藥品銷售額為6234億,100張床位以下的醫(yī)療機構(gòu)銷售額為3617億,在可預(yù)見的2014-2017年,這兩部分市場的增長率預(yù)期分別為12.5%和19.3%。在中心城區(qū)大醫(yī)院增幅趨緩的同時,二三線依然能保持旺盛的增長。與此同時,醫(yī)藥行業(yè)信息還面臨著醫(yī)療需求供需兩旺、規(guī)章制度逐漸規(guī)范、本土企業(yè)創(chuàng)新實力增長等一系列利好因素。
針對現(xiàn)實情況,黃東臨為企業(yè)開出了4種戰(zhàn)略建議。
第一種,“低價普藥產(chǎn)品庫”,簡單來說,就是“不把雞蛋放在同一個籃子里”,通過打造廣泛的生產(chǎn)線,開拓多種渠道,主攻中低端的低價醫(yī)藥產(chǎn)品,盡管利潤率較低,但風(fēng)險分散,即使行業(yè)寒冬來臨也可以生存無憂;
第二種,“勇奪首仿”,首仿藥一直是各家企業(yè)追捧熱點,尤其是生物仿制藥,更是銷售排行榜前幾名的???,對于拉動企業(yè)銷售總額及利潤率都是大殺器,但同時也需要具備較強的仿制能力和推廣能力,畢竟贏家只有一個;
第三種,“專注??扑?rdquo;,專科藥物一向是利潤率較高的品種,且易在較小領(lǐng)域內(nèi)形成壟斷,同樣,與之而來的風(fēng)險就是高投入,及收入增長的天花板;
而第四種則正是國內(nèi)眾多實力較強的仿制藥正在嘗試的一條道路——“研發(fā)創(chuàng)新藥”,通過藥品創(chuàng)新,獲得高利潤并且具有市場獨占地位的創(chuàng)新型醫(yī)藥產(chǎn)品,獲得沖冠政策的鼓勵與支持。當然,這對醫(yī)藥企業(yè)的要求也是全方位的,全面的新藥開發(fā)能力、工藝設(shè)計能力、臨床試驗、政府溝通……哪一關(guān)都不容易闖,能否經(jīng)起漫長的消耗戰(zhàn),對于絕大部分中國藥企來說,依然需要慎重。
如果你是一家企業(yè)的經(jīng)營者,你會怎么選?